פורמט פרסום לחיילים
תוכן ממומן: המותג שלכם, בקול שחיילים כבר בוטחים בו
תוכן ממומן הוא הדרך של פז״מ לפרסם לחיילים בסושיאל: פוסטים, סטוריז וסרטונים באינסטגרם, טיקטוק ופייסבוק, שנכתבים ומצולמים בקול המוכר של פז״מ_גרם — לא בקול מותג זר.
מה זה תוכן ממומן
חיילים לא נמצאים רק בתוך אפליקציית פז״מ — הם נמצאים גם באינסטגרם, בטיקטוק ובפייסבוק. עמוד פז״מ_גרם (261K עוקבים) הוא חלק מהיומיום שלהם, ותוכן ממומן הוא הדרך לשלב מותג בתוך הפיד הזה, בלי שזה יראה כמו פרסומת שנחתה משום מקום.
הצוות של פז״מ כותב, מצלם ומעצב את התוכן — פוסט, סטורי או סרטון — בשפה ובקצב שהחיילים מזהים. המותג נכנס לתוך הסיפור, לא נדחף לתוכו: קמפיין של מותג מזון, למשל, יכול להפוך לסטורי על "מה אוכלים בטירונות" שבו המוצר הוא חלק אמיתי מהתשובה.
זה פורמט שמתאים גם להגעה לחיילים שבאותו רגע לא באפליקציה, וגם ליצירת באזז שממשיך לחיות אחרי הקמפיין — שיתופים, תגובות ותוכן שחוזר לצוץ בפיד.
למי זה מתאים
-
מותג שרוצה נוכחות שוטפת
קמפיין שבנוי על כמה נקודות מגע לאורך תקופה, ולא הופעה חד-פעמית — כדי שהמסר יישאר בזיכרון.
-
השקה או מבצע שצריך באזז
רגע שדורש רעש אמיתי בסושיאל, עם תוכן שחיילים ישתפו כי הוא מצחיק או רלוונטי להם, לא רק כי הוא ממומן.
-
מותג שרוצה להשלים מסך באפליקציה
קמפיין שכבר רץ כמסך מפולח או פוש עשיר, ורוצה חשיפה נוספת גם מחוץ לאפליקציה, באותו קול.
מפרט וטכני
תוכן ממומן נבנה בהתאמה לפלטפורמה: פוסט וסטורי לאינסטגרם ולפייסבוק, סרטון קצר לטיקטוק, או שילוב בין כמה פורמטים באותו קמפיין. הצוות של פז״מ אחראי על כתיבה, צילום ועריכה מקצה לקצה.
- מספר הפוסטים, הסטוריז והסרטונים בקמפיין: [PLACEHOLDER: מספר פריטי תוכן לקמפיין סטנדרטי]
- משך ההפצה בסושיאל: [PLACEHOLDER: משך זמן ריצה מומלץ]
- תקציב מינימלי לפורמט: [PLACEHOLDER: תקציב מינימלי לתוכן ממומן]
ההיקף האורגני שהתוכן נהנה ממנו: 35 מיליון חשיפות בחודש ומיליון אינטראקציות בחודש באינסטגרם, מיליון reach אורגני בחודש בפייסבוק, וקהילה של 56K עוקבים בטיקטוק. כל תוכן ממומן נמדד בחשיפות, אינטראקציות והגעה בפועל, ולעיתים גם ביחס למדדים בתוך האפליקציה — ובסוף הקמפיין מתקבלת מצגת סיכום מלאה.
דוגמה מהשטח
המנגנון הנפוץ: פז״מ_גרם מפרסם סטורי או פוסט שנראה כמו כל תוכן אחר בפיד — שאלה, בדיחה פנימית, או רגע מוכר מהשירות — שבתוכו משולב המותג בטבעיות, עם קריאה לפעולה שמובילה לאפליקציה או לעמוד המותג.
מותג: [PLACEHOLDER: שם מותג לדוגמה]. תוצאות הקמפיין: [PLACEHOLDER: נתוני חשיפות ואינטראקציות בפועל].
איך זה משתלב בקמפיין
תוכן ממומן עובד הכי טוב כשהוא לא לבד. קמפיין שרוצה לפרסם לחיילים בכל נקודות המגע יכול לשלב תוכן ממומן עם פוש עשיר שמחזיר את החיילים לאפליקציה, ועם נבחרת השגרירים שנותנת לתוכן קול אנושי מתוך הבסיסים עצמם.
למפת כל שש האפשרויות אפשר לעיין בפרסום לחיילים דרך פז״מ.
שאלות נפוצות
מה ההבדל בין תוכן ממומן למסך מפולח בתוך האפליקציה?
מסך מפולח מופיע בתוך אפליקציית פז״מ, לקהל שבחרתם. תוכן ממומן יוצא החוצה, לעמודי הסושיאל של פז״מ עצמו — אינסטגרם, טיקטוק ופייסבוק — כדי להגיע גם לחיילים שבאותו רגע לא בתוך האפליקציה.
מי כותב ומצלם את התוכן הממומן?
צוות התוכן של פז״מ. הקול הוא הקול של פז״מ_גרם שהחיילים כבר מכירים ובוטחים בו, והמותג משולב בתוכו — לא הפוך.
אפשר לבחור באילו פלטפורמות התוכן הממומן יעלה?
כן. אינסטגרם, טיקטוק ופייסבוק נבחרים לפי הקהל והמטרה של הקמפיין, וניתן לשלב בין הפלטפורמות בתוך אותו מהלך.
איך מודדים הצלחה של תוכן ממומן?
חשיפות, אינטראקציות והגעה בפועל בכל פלטפורמה, לצד מדדים מתוך האפליקציה כשהתוכן מוביל אליה. בסוף הקמפיין מגיעה מצגת מדידה וסיכום.
רוצים לפרסם לחיילים דרך התוכן שהם כבר עוקבים אחריו?
נבנה יחד קמפיין תוכן ממומן שמתאים למותג שלכם ולקהל של פז״מ.