פורמט פרסום לחיילים
נבחרת השגרירים: המסר שלכם, מהפה של חייל אמיתי
נבחרת השגרירים היא רשת חיילים וחיילות בתפקידים מגוונים בבסיסים המרכזיים ברחבי הארץ, שיוצרים תוכן ומניעים קמפיינים מבפנים. זו הדרך של פז״מ לפרסם בבסיסים בלי לצאת מהם — דרך שגרירים בבסיסים שהחיילים סביבם כבר מכירים.
מה זה נבחרת השגרירים
נבחרת השגרירים היא רשת חיילים אמיתיים, בתפקידים ובבסיסים שונים, שמסכימים לייצג מותג מתוך היומיום שלהם. הם לא שחקנים ולא דוגמנים — הם חלק מהקהילה שפז״מ בנה במשך 15 שנה, ולכן התוכן שלהם נתפס כאמין ולא כפרסומת.
פז״מ מתאם עם כל שגריר בריף שמתאים למותג, אבל השפה נשארת שלו: הוא מצלם, כותב ומעלה תוכן בקול האישי שלו, מתוך ההקשר האמיתי של הבסיס והתפקיד. זה מה שהופך שגריר לכלי פרסום בבסיסים שאין לו תחליף — הוא כבר שם, כבר מוכר, וכבר נאמן.
הפורמט מתאים לתוכן שמרגיש אורגני בסושיאל, וגם לנוכחות בבסיסים עצמם — שגריר שממליץ בעל פה, מחלק דגימות, או מדבר על המותג בשיחה טבעית עם חבריו.
למי זה מתאים
-
מותג שצריך אמינות, לא רק חשיפה
קטגוריות שבהן המלצה אישית שווה יותר ממודעה — מזון, אופנה, טיפוח, שירותים פיננסיים לחיילים.
-
קמפיין שרוצה נוכחות בבסיס עצמו
לא רק במסך או בפיד, אלא נוכחות פיזית ואנושית בתוך היומיום של הבסיס, דרך מי שכבר נמצא שם.
-
מותג שרוצה תוכן אותנטי לסושיאל
חומרים שמרגישים כמו תוכן משתמשים אמיתי, לא כמו קמפיין — לשימוש בעמודי המותג עצמו או כחלק מתוכן ממומן.
מפרט וטכני
פז״מ בוחר את השגרירים לפי הבריף, התפקיד והבסיס, ומלווה את כל התהליך — מהתיאום ועד עליית התוכן. לעולם לא נחשפים שמות, פרטים מזהים או מיקומי בסיסים מדויקים.
- מספר השגרירים בקמפיין: [PLACEHOLDER: מספר שגרירים לקמפיין]
- הבסיסים המשתתפים: [PLACEHOLDER: רשימת בסיסים או פריסה גאוגרפית]
- משך ליווי הקמפיין: [PLACEHOLDER: משך זמן ריצה מומלץ]
- תקציב מינימלי לפורמט: [PLACEHOLDER: תקציב מינימלי לנבחרת השגרירים]
התוכן שהשגרירים מייצרים יכול להתפרסם גם בעמודי פז״מ עצמו, וליהנות מההיקף האורגני שלהם — 261K עוקבים באינסטגרם, 35 מיליון חשיפות בחודש, ומיליון אינטראקציות בחודש. מדידה נעשית לפי חשיפות ואינטראקציות בסושיאל, ולפי הגעה בפועל בבסיסים, עם מצגת סיכום בסוף הקמפיין.
דוגמה מהשטח
המנגנון הנפוץ: שגריר מקבל בריף קצר מפז״מ, ומצלם תוכן קצר מתוך היום-יום שלו בבסיס — ארוחה, הפסקה, הכנה למשמרת — שבו המותג מופיע בטבעיות, בלי סקריפט מאולץ. התוכן עולה תחת החשבון של השגריר או של פז״מ, לפי הקמפיין.
בסיס: [PLACEHOLDER: בסיס או יחידה לדוגמה]. שגריר: [PLACEHOLDER: תיאור אנונימי של השגריר, ללא שם]. תוצאות: [PLACEHOLDER: נתוני חשיפה ותגובה בפועל].
איך זה משתלב בקמפיין
מי שרוצה לפרסם לחיילים באמינות מקסימלית משלב נבחרת שגרירים עם תוכן ממומן, כדי שהתוכן האותנטי יזכה גם להפצה רחבה בעמודי פז״מ. שילוב נוסף שעובד היטב הוא עם חסות ואירועים, כשהשגרירים נוכחים גם בפעילות בשטח.
למפת כל שש האפשרויות אפשר להיכנס אל פרסום לחיילים דרך פז״מ.
שאלות נפוצות
מי הם השגרירים בנבחרת השגרירים?
חיילים וחיילות בתפקידים מגוונים, שמשרתים בבסיסים המרכזיים ברחבי הארץ. פז״מ שומר על פרטיותם ולא חושף שמות או פרטים מזהים.
מה שגריר עושה בפועל בשביל מותג?
יוצר תוכן מתוך היומיום שלו בבסיס — לפי בריף שמותאם למותג — ומעלה אותו בערוצים הרלוונטיים, בקול אישי ואמין ולא כמודעה.
למה פרסום דרך שגרירים אפקטיבי יותר ממודעה רגילה?
כי המסר מגיע מחייל לחייל, לא ממותג לחייל. חיילים סומכים על חיילים אחרים הרבה יותר משהם סומכים על מודעה, ולכן המסר נקלט אחרת.
אפשר לשלב נבחרת השגרירים עם פורמטים נוספים?
כן, ולרוב זה גם מומלץ — נבחרת השגרירים משתלבת היטב עם תוכן ממומן ועם חסות ואירועים כדי לבנות מהלך שלם ואותנטי.
רוצים לפרסם בבסיסים דרך הקולות הכי אמינים שיש?
נבנה יחד קמפיין שגרירים שמדבר בשם המותג שלכם דרך חיילים אמיתיים.