פורמט פרסום לחיילים
מבצעים בכוורת: הטבות לחיילים למותגים שהופכות ללחיצה בקנטינה
מבצע בכוורת הוא הדרך להפוך פרסום באפליקציה לפעולה אמיתית בבסיס — הטבה שמחכה לחייל בדיוק במקום שבו הוא כבר נמצא כל יום.
מה זה מבצע בכוורת
"הכוורת" היא הכינוי המוכר של החיילים לקנטינה של הבסיס — המקום שבו הם קונים אוכל, חטיפים וציוד קטן ביום-יום. מבצע בכוורת הוא הטבה של מותג שמחכה לחייל בדיוק שם, עם הפניה ישירה מתוך אפליקציית פז״מ: החייל רואה את ההטבה במסך מפולח או בפוש עשיר, ויודע בדיוק מה מחכה לו כשיגיע לקנטינה.
זה הפורמט שהופך פרסום לחיילים מחשיפה דיגיטלית לפעולה פיזית אמיתית. במקום שהחייל רק יראה מסר ויתקדם הלאה, הוא מגיע פיזית אל הכוורת ומממש את ההטבה — קנייה, טעימה, מוצר חדש שהוא פוגש לראשונה. זה הופך את הקמפיין למדיד גם מעבר למסך.
כדי לפרסם לחיילים בכוורת בצורה שעובדת, פז״מ מתאמת גם את המסר באפליקציה וגם את ההטבה בשטח, כך שהחוויה רציפה מהרגע שהחייל רואה את המבצע ועד הרגע שהוא מחזיק אותו ביד בקנטינה.
למי זה מתאים
מותגי מזון ומשקאות
הטבה שמזמינה טעימה או קנייה בפועל, במקום שבו חיילים כבר קונים כל יום — הדרך הכי טבעית להכיר מוצר חדש.
מותגים שרוצים מדידה פיזית
קמפיין שלא נשאר בתוך המסך — ניתן למדוד מימוש בפועל בקנטינה, לא רק חשיפה ולחיצה דיגיטלית.
מותגים שממקדים בסיסים ספציפיים
מבצע שיכול להתמקד בתפקיד, בדרגה או בשלב בשירות מסוים, כמו כל פורמט אחר באפליקציה.
מפרט וטכני
מבצע בכוורת משלב שני חלקים: הודעה באפליקציה (מסך מפולח או פוש עשיר) שמכוונת לפי תפקיד וחיל, דרגה ושלב בשירות, ומימוש בפועל בקנטינה של הבסיס. הביצועים נמדדים בתוך האפליקציה — חשיפות, לחיצות ואינטראקציות של מי שראה את המבצע — ומסוכמים במצגת בסוף הקמפיין.
- מספר ומיקום הבסיסים המשתתפים: [PLACEHOLDER: מספר ומיקום הבסיסים למבצע בכוורת]
- משך הפעלת המבצע: [PLACEHOLDER: משך הפעלה מומלץ למבצע בכוורת]
- תקציב כניסה מינימלי: [PLACEHOLDER: תקציב מינימלי למבצע בכוורת]
דוגמה מהשטח
גלידות נסטלה (אקסטרים) הפעילו מבצע «4 ב-₪» בכוורת, לצד שידור לכל צה״ל באפליקציה. המהלך שילב חשיפה רחבה לכל החיילים עם הטבה ממשית שחיכתה להם בקנטינה — כך שהחשיפה הדיגיטלית תורגמה ישירות לקנייה בשטח. [PLACEHOLDER: תוצאות מדידות של קמפיין המבצע בכוורת]
איך זה משתלב בקמפיין
מבצע בכוורת כמעט תמיד מתחיל בהודעה. מסכים מפולחים מציגים את ההטבה לקהל המדויק, ופוש עשיר מזכיר אותה ברגע הנכון כדי לוודא שהחייל אכן יגיע לקנטינה. יחד, שני הפורמטים האלה הופכים את מבצע הכוורת ממודעה לפעולה. סקירה מלאה של כל הדרכים לפרסם לחיילים נמצאת בעמוד פרסום לחיילים ושיווק לחיילים.
שאלות נפוצות
מה זה בדיוק "הכוורת"?
הכוורת היא הכינוי לקנטינה של הבסיס — המקום שבו חיילים קונים ביום-יום. מבצע בכוורת הוא הטבה שמחכה שם לחייל, עם הפניה ישירה מתוך אפליקציית פז״מ.
איך החייל מגיע מהאפליקציה אל הכוורת?
החייל רואה את ההטבה באפליקציה, לרוב דרך מסך מפולח או פוש עשיר, ולוחץ כדי לדעת בדיוק מה מחכה לו בקנטינה של הבסיס — בלי צורך בהרשמה מסובכת.
אפשר לפרסם בבסיסים ספציפיים?
כן. מבצע בכוורת יכול להיות ממוקד לקהל מסוים לפי תפקיד, דרגה או שלב בשירות, בדיוק כמו כל פורמט אחר באפליקציה.
איזה מותגים כבר עשו מבצע בכוורת?
לדוגמה, גלידות נסטלה הפעילו מבצע «4 ב-₪» בכוורת, לצד שידור לכל צה״ל באפליקציה, במטרה להביא חיילים לקנות בפועל בקנטינה.
רוצים לפרסם לחיילים עם מבצע בכוורת?
ספרו לנו איזו הטבה תרצו להציע, ונתאם ביחד את ההודעה באפליקציה ואת המימוש בבסיס.