פורמט פרסום לחיילים
חסות ואירועים: להיות חלק מהיום-יום, לא רק ברגע אחד
חסות ואירועים משלבת שני דברים: חסות לפיצ׳רים שחיילים משתמשים בהם כל יום בתוך אפליקציית פז״מ, ופעילות ממשית בבסיסים עם צוות בשטח. זו דרך לפרסם לחיילים שנכנסת לשגרה שלהם, לא רק לפיד שלהם.
מה זה חסות ואירועים
באפליקציית פז״מ יש פיצ׳רים שהפכו לחלק בלתי נפרד מהיומיום של חיילים — כאלה שהם פותחים כל יום. ספירת הימים לשחרור היא ה"שולחן הייאוש הדיגיטלי" שכל חייל בודק. גלאי מ.צ הוא כמו Waze, רק בשביל לא לקבל ריתוק. חסות לפיצ׳ר כזה שמה את המותג בתוך רגע שכבר קורה, בלי לבנות אותו מאפס.
הצד השני של הפורמט הוא פעילות בשטח: צוות פז״מ מגיע לבסיסים עם מהלך פיזי — חלוקה, פעילות, או שידור חי שכל הבסיס יכול לקחת בו חלק. זה מוסיף למותג נוכחות מוחשית, לא רק דיגיטלית.
שני הרכיבים עובדים גם בנפרד וגם ביחד: חסות דיגיטלית שמובילה לפעילות בשטח, או פעילות שמוזכרת ומודגשת בתוך האפליקציה. בשני המקרים המטרה זהה — לפרסם לחיילים ברגעים שהם כבר שם.
למי זה מתאים
-
מותג שרוצה נוכחות קבועה ולא חד-פעמית
חסות לפיצ׳ר יומיומי נותנת חשיפה חוזרת לאורך כל תקופת הקמפיין, בלי צורך "להזכיר" לחיילים שהמותג קיים.
-
מותג שרוצה רגע גדול סביב מחזור גיוס
מרץ, אוגוסט ונובמבר הם רגעים טבעיים לפעילות בבסיסים, כשגל חיילים חדשים נכנס לשירות ומחפש כיוון.
-
מותג שרוצה נוכחות פיזית בשטח
קמפיינים שמבוססים על חוויה, טעימה או פעילות אמיתית מול חיילים, לא רק על מסך.
מפרט וטכני
חסות לפיצ׳ר נבנית בהתאמה למותג, ופעילות בשטח נבנית סביב תקציב, בסיסים ותאריך. צוות פז״מ מתאם, מאשר ומלווה את כל התהליך.
- גודל צוות השטח לאירוע: [PLACEHOLDER: גודל צוות פעילות בשטח]
- מספר הבסיסים בסבב פעילות: [PLACEHOLDER: מספר בסיסים בקמפיין חסות ואירועים]
- משך חסות דיגיטלית לפיצ׳ר: [PLACEHOLDER: משך זמן חסות לפיצ׳ר]
- תקציב מינימלי לפורמט: [PLACEHOLDER: תקציב מינימלי לחסות ואירועים]
חשיפה נמדדת בתוך האפליקציה (פתיחות פיצ׳ר, קליקים על החסות) ולעיתים גם בסושיאל, כשהאירוע מתועד ומופץ בעמודי פז״מ — 261K עוקבים באינסטגרם ו-35 מיליון חשיפות בחודש. בסוף הקמפיין מגיעה מצגת מדידה וסיכום.
דוגמה מהשטח
גלידות נסטלה (אקסטרים) הריצו מהלך שכלל שידור לכל צה״ל דרך פז״מ, לצד מבצע בכוורת עם הטבת «4 ב-₪» שחיכתה לחיילים בקנטינה של הבסיס. השילוב בין הודעה שהגיעה לכולם לבין הטבה שחיכתה במקום הפיזי הוא בדיוק ההיגיון של הפורמט: קודם תשומת לב רחבה, אחר כך מפגש אמיתי עם המוצר.
תוצאות המהלך: [PLACEHOLDER: נתוני חשיפה והשתתפות בפועל].
איך זה משתלב בקמפיין
חסות ואירועים משתלבת טבעי עם מבצעים בכוורת, בדיוק כמו אצל נסטלה — שידור רחב שמוביל להטבה נקודתית באותו בסיס. שילוב טוב נוסף הוא עם נבחרת השגרירים, שמתעדים ומגבירים את הפעילות מבפנים.
למפת כל שש האפשרויות אפשר להיכנס אל פרסום לחיילים דרך פז״מ.
שאלות נפוצות
מה זה חסות לפיצ׳ר בתוך אפליקציית פז״מ?
שילוב מותג בפיצ׳ר שחיילים כבר משתמשים בו כל יום, כמו ספירת הימים לשחרור או גלאי מ.צ, כך שהחשיפה קורית בתוך שגרה קיימת ולא בפרסומת נפרדת.
מה ההבדל בין חסות ואירועים לבין מבצעים בכוורת?
מבצעים בכוורת הם הטבה נקודתית בקנטינה של הבסיס. חסות ואירועים היא נוכחות רחבה יותר — גם חסות דיגיטלית לפיצ׳ר בתוך האפליקציה, וגם פעילות בשטח עם צוות בבסיסים.
יש קשר בין חסות ואירועים לבין מחזורי הגיוס?
כן. מחזורי הגיוס במרץ, באוגוסט ובנובמבר הם רגעים טבעיים לפעילות ואירועים בבסיסים, כשגל חיילים חדשים נכנס לשירות.
פעילות בבסיסים דורשת אישורים מיוחדים?
כל פעילות בשטח מתואמת ומאושרת מראש מול הגורמים הרלוונטיים בצה״ל, וצוות פז״מ מלווה את התהליך מקצה לקצה.
רוצים לפרסם לחיילים במקומות שהם כבר נמצאים בהם כל יום?
נבנה יחד קמפיין חסות ואירועים שמשלב את האפליקציה ואת השטח גם יחד.