פורמט פרסום לחיילים
מסכים מפולחים: פרסום לחיילים לפי תפקיד, דרגה ושלב בשירות
מסך מפולח הוא הדרך המדויקת ביותר לפרסם לחיילים באפליקציה של פז״מ — מותאם בדיוק לקהל שאתם צריכים, ולא לכולם.
מה זה מסך מפולח
מסך מפולח הוא מסך פרסומי שמופיע בתוך אפליקציית פז״מ, בדיוק כמו כל מסך אחר שהחייל פוגש. ההבדל הוא שהוא לא מוצג לכולם — רק לקהל שהגדרתם מראש. כשמותג רוצה לפרסם לחיילים ולא סתם "לזרוק" מסר לכל 150,000 החיילים בסדיר, מסך מפולח הוא הכלי הראשון שפונים אליו.
בפועל, החייל שפוגש את המסך הוא בדיוק החייל שרציתם שיפגוש אותו: מפקד שרציתם להעריך, טבח שרוצה שירותים לבסיס, או חייל לקראת שחרור שמתחיל לתכנן את החיים האזרחיים. המסך יכול להוביל להטבה, לתוכן או לפעולה נוספת באפליקציה, תמיד בקול שהחייל מכיר מפז״מ. זה ההבדל בין פרסום באפליקציה לחיילים לבין פרסום גורף: המסר, התזמון והעיצוב נבנים יחד עם צוות פז״מ, כך שהוא מרגיש חלק טבעי מהחוויה ולא פרסומת שנדחפה פנימה.
למי זה מתאים
מותג שרוצה לפרסם לקצינים
הצעה שמדברת אל בעלי אחריות ותקציב פנוי — לא אל כל חייל, אלא ספציפית אל מי שמחליט עבור הצוות שלו.
מותג שממקד תפקיד ספציפי
קמפיין שמדבר רק אל טבחים, נהגים או תומכי לחימה — קהל עם צורך ברור שאי אפשר לפנות אליו דרך פרסום כללי.
מותג שממקד שלב בשירות
הצעה למלש״בים לפני הגיוס, לטירונים בתחילת הדרך, או לחיילים לקראת שחרור שמתחילים לתכנן את השלב הבא.
מפרט וטכני
מסך מפולח מוצג רק לקהל שהוגדר מראש לפי הפילוח שיש באפליקציה: תפקיד וחיל (לוחמים, תומכי לחימה, עורפיים, טבחים, נהגים ועוד), דרגה (חיילים, מפקדים או קצינים), שלב בשירות (מלש״בים, טירונים, ותיקים או לקראת שחרור), או שידור לכל צה״ל.
הביצועים נמדדים בתוך האפליקציה: חשיפות, לחיצות ואינטראקציות של הקהל שנחשף למסך. בסיום הקמפיין מתקבלת מצגת סיכום עם כל הנתונים.
- מידות ועיצוב המסך: [PLACEHOLDER: מפרט מידות ועיצוב מדויק למסך מפולח]
- משך חשיפה מומלץ: [PLACEHOLDER: משך חשיפה מומלץ למסך מפולח]
- תקציב כניסה מינימלי: [PLACEHOLDER: תקציב מינימלי למסך מפולח]
דוגמה מהשטח
סטארקיסט הפעילו מסך מפולח שהוצג רק למפקדים, תחת הכותרת «רק למפקדים» ומסר שפנה ישירות אל מי שמשקיע את כל הזמן בחיילים שלו — לא לשאר החיילים, כך שכל מי שנחשף אליו היה בדיוק הקהל שהמותג רצה לדבר איתו.
באופן דומה, פיוז-טי הפעילו מסך מפולח שהוצג רק לטבחים, תחת הכותרת «זהו, כולם אוכלים?» — פנייה ממוקדת לתפקיד עם צורך ברור וספציפי. [PLACEHOLDER: תוצאות מדידות של קמפיין המסך המפולח]
איך זה משתלב בקמפיין
מסך מפולח כמעט תמיד עובד טוב יותר בשילוב עם פורמט נוסף. הוא יכול להוביל אל מבצעים בכוורת שממיר את המסר לפעולה ממשית בבסיס, או להתחבר לפוש עשיר שמזכיר לחייל את ההטבה ברגע הנכון. לתמונה המלאה על איך בונים קמפיין שלם, אפשר לחזור אל פרסום לחיילים ושיווק לחיילים.
שאלות נפוצות
למי בדיוק מציגים את המסך המפולח?
רק לקהל שבחרתם: לפי תפקיד וחיל (למשל לוחמים, תומכי לחימה, עורפיים, טבחים או נהגים), לפי דרגה (חיילים, מפקדים או קצינים) ולפי שלב בשירות (מלש״בים, טירונים, ותיקים או לקראת שחרור). אפשר גם לשדר לכל צה״ל.
איך מודדים הצלחה של מסך מפולח?
בתוך האפליקציה, בזמן אמת: חשיפות, לחיצות ואינטראקציות של הקהל שהוגדר. בסוף הקמפיין מקבלים מצגת סיכום עם כל הנתונים.
מה גודל התקציב המינימלי למסך מפולח?
יש מקום לקמפיין ממוקד בעשרות אלפי שקלים ולמהלך ארצי במאות אלפים. הגודל תלוי בפילוח ובמשך החשיפה.
אפשר לשלב מסך מפולח עם פורמטים אחרים?
כן, ולרוב זה הכי אפקטיבי. מסך מפולח מוביל לרוב לפוש עשיר שמזכיר את המבצע או למבצע בכוורת שממיר אותו לפעולה בבסיס.
רוצים לפרסם לחיילים עם מסך מפולח?
ספרו לנו מי הקהל שאתם רוצים להגיע אליו, ונבנה יחד את הפילוח והמסר המדויקים.